Aclaraciones y Referencias

Alineación entre marketing tradicional y marketing digital. Si el destino dispone de planificación estructurada en torno a una estrategia (plan de marketing, plan estratégico de turismo con estrategias de marketing) se deberá identificar la relación existente entre las acciones de marketing turístico digital y las acciones de marketing turístico tradicional.
Los cinco ejes del modelo DTI son: gobernanza, innovación, tecnología, sostenibilidad y accesibilidad. Se deberán identificar acciones de marketing vinculadas con los aspectos trabajados en los cinco ejes (ej.: desarrollo de app turística, actualización de la página web turística, inclusión de un CRM, promoción del turismo accesible, elaboración de un plan de marketing, promoción del servicio público de alquiler de bicicletas entre visitantes, etc.).
El marketing contextual se basa en la utilización de datos para ofrecer contenidos relevantes para las diferentes audiencias, teniendo en cuenta sus comportamientos y condiciones . En definitiva, ofrecer el mensaje adecuado en el momento justo.
Un Social Media Plan define los objetivos, estrategias y acciones a desarrollar por el destino en sus medios sociales (redes sociales, blog, etc.) tomando como referencia el estado de situación observado a través del análisis y diagnóstico. El objetivo del Social Media Plan es incrementar el posicionamiento turístico del destino entre la demanda potencial.
El seguimiento de la planificación de marketing digital se realiza a través de indicadores, con los que se pueda analizar de forma objetiva el cumplimiento de objetivos (objetivos de cada actuación, así como objetivos del plan), así como la periodicidad para cada uno de los indicadores y responsables.